包裝一樣口味就能一樣？芭米對模仿者說NO

二榮講生活笑料 2017-07-26 22:38

7月24日，廈門翔鷺國際大酒店華南餅干**股“嘉士利”與晉江牛軋?zhí)谴笸酢凹问堪亍闭匍_經(jīng)銷商與新品發(fā)布會，一個是**大型餅干制造商，另一個是憑借花生牛軋?zhí)欠@消費者的制造商，兩家聯(lián)合這意味著什么?

傳統(tǒng)餅干單純的甜、咸或者清淡的味道早就失去了打動人們味蕾的能力，糖果銷售的季節(jié)性又給企業(yè)帶來巨大的成本壓力，“嘉士利+嘉士柏”的互補聯(lián)合目的也是為了創(chuàng)新產(chǎn)品提高品牌價值，牛軋餅干無疑就是他們進(jìn)軍的對象。

記者走訪各大超市，調(diào)研目前牛軋餅干的市場，發(fā)現(xiàn)一個很大的問題。目前的牛軋市場冒牌仿造亂象叢生，多品牌，多概念，多稱謂，多標(biāo)準(zhǔn)的牛軋產(chǎn)品，讓消費者眼花繚亂，跟風(fēng)抄襲導(dǎo)致的混亂現(xiàn)象給消費者帶來巨大困擾。如果嘉士利+嘉士柏想要在牛軋餅干領(lǐng)域打造一片天，**點就是要樹立獨特的核心技術(shù)以及吸引消費者眼球的包裝。

不過，在發(fā)布會現(xiàn)場記者發(fā)現(xiàn)了嘉士利的一款牛軋餅干，記者通過對比發(fā)現(xiàn)跟目前市場上芭米軟奶牛軋餅的包裝相似度80%，但是從外包裝看，還是芭米牛軋餅的做工和包裝更讓人有食欲。

對于被模仿這一情況，記者又聯(lián)系上芭米公司市場部，據(jù)負(fù)責(zé)人表示：對于被模仿這一現(xiàn)象，我們不用擔(dān)心，芭米在*初設(shè)計產(chǎn)品外觀時已經(jīng)申請了外觀專利證書和軟牛軋?zhí)菓?yīng)用技術(shù)國家發(fā)明專利，如果發(fā)生此類情況，我們首先會和平處理，無果后進(jìn)行法律追究。

芭米負(fù)責(zé)人還告訴記者：企業(yè)在創(chuàng)造、利用和保護(hù)自己產(chǎn)品的同時，尊重他人知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為企業(yè)融入經(jīng)濟(jì)全球化并從中獲益的重要條件。面對競爭，牛軋糕點企業(yè)要重視新產(chǎn)品以及包裝的獨立開發(fā)，確保對工藝設(shè)備的自主研發(fā)和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，努力形成自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，自我約束，將心思放在提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力的道路上來。

對于芭米企業(yè)負(fù)責(zé)人的看法，記者還是表示認(rèn)同的，如果想要提高自身價值，首先要有自己的特點，一味模仿，只會失去本身的價值。